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[韩国普通] 韩国观光认知度与选好度连续五年上升

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[韩国普通] 韩国观光认知度与选好度连续五年上升



文化体育观光部和韩国观光公社就2018年全年韩国旅游目的地的竞争力、发展局的广告宣传活动影响力等进行了调查和分析,并公布了《2018年韩国旅游品牌营销交流效果调查》结果。


■作为观光目的地的韩国观光认知度与选好度连续五年上升

调查结果显示,认知度由上年度的56.5%上升1.4% p 至57.9%,超过了当初所订的目标57.3%。此外,选好度亦由上年度的的58.3%上升1.2%p至59.5%。


■ 越南等主要东南亚国家对韩国的认知度和喜好度很高

韩国旅游认知度及喜好度排名在主要东南亚国家越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾等地均名列前茅,特别是台湾和土耳其的上升幅度明显,因此,对中国市场依赖度较高的韩国旅游市场问题亦正在逐渐好转。


■ 对于旅发局的韩国旅游品牌营销活动评价依然积极

71.1%的人认为旅发局的韩国旅游品牌营销活动对访韩旅游的决定产生影响,10人中有7人给予了肯定的回答。 这比2017年度的66.4%上升了4.7%p。


■对DMZ之认知度46.6%。‘LoveforDMZ’活动对未来访韩具正面影响

调查结果显示,营造韩半岛和平气氛是访韩观光市场持续成长的原动力。调查显示,46.6%的受访者表示知道分裂的象征DMZ;50.2% 受访者表示观看今年1月末结束的全球活动"LoveforDMZ"视频后想访问韩国,而当中菲律宾人士占高达82.8%。


■ 首尔,釜山等韩国代表性旅游目的地纪录率降低,地方逐渐上升

虽然当韩国成为旅游目的地时想起的地区排名中,仍然是首尔(61.4%)及釜山(34.3%),分别位居第1、2位,然而济州岛、江原道、庆尚‧全罗道等地比率上一直上升。 作为平昌冬奥会举办地区的江原道以比上年度上升3.2%p达到17.4%,位居第5位;而持续上升的庆尚南道和全罗南道也分别比上年度大幅上升8%和5%以上。


 

 

 

문화체육관광부와 한국관광공사는 2018년 한 해 동안 관광목적지로서 한국의 경쟁력, 공사의 광고홍보활동 영향력 등을 조사·분석한 ‘2018 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사’ 결과를 발표했다.

 

■ 관광목적지로서의 한국관광 인지도 및 선호도 5년 연속 상승

조사결과 인지도는 전년도 56.5% 대비 1.4%p 상승한 57.9%을 기록하여, 당초 목표인 57.3%을 넘어섰다. 아울러 선호도도 전년도 58.3% 대비 1.2%p 상승한 59.5%를 기록했다.

 

■베트남 등 주요 동남아시아 국가의 한국에 대한 인지도 및 선호도가 높아

한국관광 인지도 및 선호도 순위는 주요 동남아 국가인 베트남, 태국, 인도네시아, 필리핀 등에서 모두 상위를 차지했으며, 특히 대만과 터키의 상승폭이 눈에 띄어 중국 시장 의존도가 높은 한국관광 시장의 문제점이 점차 나아지고 있는 것으로 풀이된다.

 

■ 공사의 한국관광 브랜드 마케팅 활동에 대한 평가는 여전히 긍정적

공사의 한국관광 브랜드 마케팅 활동이 방한관광 결정에 영향을 주었다고 답한 사람은 71.1%로 10명중 7명이 긍정적으로 답하였다. 이는 2017년도의 66.4%보다 4.7%p 상승한 수치이다.

 

■ DMZ 인지도 46.6%. ‘LoveforDMZ' 캠페인, 미래 방한에 긍정 영향

조사 결과 한반도 평화분위기 조성은 방한관광시장의 지속적인 성장 원동력으로 작용할 것으로 기대된다. 분단의 상징 DMZ를 알고 있다고 응답한 비율은 46.6%로 나타났으며 올해 1월 말까지실시한 글로벌 캠페인 ‘LoveforDMZ' 동영상 시청 이후 한국을 방문하고 싶다는 응답자는 50.2%를 보였으며, 필리핀은 무려 82.8%를 기록했다.

 

■ 서울, 부산 등 한국의 대표적인 관광목적지 상기율이 낮아지고 지방이 점진적으로 상승

한국을 관광목적지로 떠올릴 때 생각나는 지역은 역시 서울(61.4%), 부산(34.3%)이 1, 2위를 차지하였으나, 점점 제주도, 강원도, 경상전라도 등으로 비율이 늘어나고 있다. 평창올림픽 개최 지역인 강원도는 전년대비 3.2%p 상승한 17.4%로 5위를 차지하며 꾸준한 상승이 이어졌고 경남과 전남이 전년대비 각 8%와 5% 이상 대폭 상승했다.


[韩国故事=林莉芸记者(cin@hanguostory.com) / 照片提供=韩国观光公社]

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内容和图片均归韩国故事所属,转载需标注~



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